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La création de marque: entre originalité et efficacité

Créer un nom pour son entreprise, pour l’un de ses produits, inventer une marque est un moment délicat. Et c’est loin d’être simple…

La première chose que l’on doit avoir en tête est la notion d’étendue géographique. Où va se placer mon entreprise, où se vendront mes produits. Au risque de devoir culturellement différencier vos noms de marque ou de produits pour chaque nouveau marché conquis et de devoir malheureusement multiplier vos coûts, la réflexion autour d’un nom se doit d’êre internationnale. Si, par contre, votre produit se veut dès le départ ancré dans une région particulière, la démarche est rendue plus simple et le nom s’ouvre non seulement à votre historique, votre histoire mais également à des jeux de mots dans la langue du territoire, aux empreintes locales et autres champs de recherche bien définis. On le voit donc, la première étape est une réflexion géographique et temporelle. Un bon nom se projette dans l’avenir…

Deuxième incontournable dans la recherche d’un nom, la pose d’un univers. Derrière un nom se profile toujours un imaginaire. Il faut travailler cet univers, le construire, l’embellir parfois ou quelquefois, par chance, il s’impose d’emblée comme une évidence. Ici, on travaillera l’originalité, pour se distinguer mais également l’efficacité. Tout dépend du secteur. On comprendra aisément que des secteurs très compétitifs seront d’autant plus difficiles à percer si votre nom s’éloigne de vos services et produits. D’où l’énorme difficulté du choix du nom: être à la fois original pour être bien mémorisé et efficace pour être bien compris.

Troisième défi: en trouver un qui ne soit pas déjà pris. Et ce n’est rien de le dire… Chez Aromates, après bien des heures de travail sur des univers, des noms, le désenchantement fait souvent place lorsqu’en furetant de ci de là, d’annuaire en toile, de répertoire en listing, on barre un à un les noms « super top » mais déjà utilisés, hélas ! Enfin, il en restera toujours quelques-uns à présenter au client 😉

La dernière démarche, une fois le nom choisi est de s’assurer qu’il soit vraiment libre. Passage obligé par le dépôt et la recherche de marque… Et voilà votre produit ou votre société prêts à conquérir le monde !