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Je bouche mes yeux, je cache mes oreilles et je ne regarde pas… La pub ? Beurk !

Qui se souvient de cette célèbre chanson lancée dans l’émission jeunesse de la RTBF « Ici Blabla » ? Eh bien, il est grand temps que nous, marketeurs, nous nous mettions nous-mêmes à fredonner cette comptine car les enfants d’alors sont les adultes d’aujourd’hui et qu’en l’espace de dix ans à peine, la pub, cette reine séduisante aux corps de rêve, a perdu pas mal en impact. Aïe!

Pourquoi ?

Les raisons sont multiples, citons, par exemple:

  • l’évolution des mentalités, une société de plus en plus habituée aux messages publicitaires et qui « passe au dessus », l’habitude prise par les gens de survoler la page de publicité dans le magazine, de profiter du moment de pub à la télé pour surfer, se chercher une boisson ou, mieux encore, de « passer la pub » grâce aux lectures différées dans nos télés d’aujourd’hui;
  • l’agressivité de la pub elle-même, se multipliant de tous côtés, frappant à nos portes, nous appelant toujours au mauvais moment, inondant notre boîte à lettres… ;
  • la conséquence du phénomène précédent et la réaction politique et sociale: des listes rouges, robinson, « ne m’appelez-plus »; des « Pas de pub » s’inscrivant en grandes lettres sur les boîtes; des filtres web éjectant bannières et pages pop-up…

On le voit, la pub, bien que toujours présente, doit faire face à l’inondation du terrain, le flot continu presque devenu insipide des annonces et aux moyens de contourner ce qui est devenu pour la plupart des gens, un obstacle dans leur quotidien. Certes, on peut encore jouer la carte de l’humour, surprendre les gens mais cela devient difficile. Surtout, cela coûte de plus en plus cher…

Alors pourquoi ne pas changer de stratégie ? Plutôt que de pousser les portes, laissez la vôtre ouverte… Montrer son savoir-faire, créer une communauté, écrire et écrire encore, communiquer tout simplement. Une stratégie à long terme et qui rapporte bien plus que tout éclat de pub étincelant !

Chez Aromates, nous aidons nos clients à bâtir une telle stratégie, peu importe leur taille, de l’indépendant aux sociétés qui ont pignon sur rue.

La recette est simple et efficace: un blog + une communauté.

Simple et efficace, comme toutes les bonnes recettes, non ?