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Je bouche mes yeux, je cache mes oreilles et je ne regarde pas… La pub ? Beurk !

Qui se souvient de cette célèbre chanson lancée dans l’émission jeunesse de la RTBF « Ici Blabla » ? Eh bien, il est grand temps que nous, marketeurs, nous nous mettions nous-mêmes à fredonner cette comptine car les enfants d’alors sont les adultes d’aujourd’hui et qu’en l’espace de dix ans à peine, la pub, cette reine séduisante aux corps de rêve, a perdu pas mal en impact. Aïe!

Pourquoi ?

Les raisons sont multiples, citons, par exemple:

  • l’évolution des mentalités, une société de plus en plus habituée aux messages publicitaires et qui « passe au dessus », l’habitude prise par les gens de survoler la page de publicité dans le magazine, de profiter du moment de pub à la télé pour surfer, se chercher une boisson ou, mieux encore, de « passer la pub » grâce aux lectures différées dans nos télés d’aujourd’hui;
  • l’agressivité de la pub elle-même, se multipliant de tous côtés, frappant à nos portes, nous appelant toujours au mauvais moment, inondant notre boîte à lettres… ;
  • la conséquence du phénomène précédent et la réaction politique et sociale: des listes rouges, robinson, « ne m’appelez-plus »; des « Pas de pub » s’inscrivant en grandes lettres sur les boîtes; des filtres web éjectant bannières et pages pop-up…

On le voit, la pub, bien que toujours présente, doit faire face à l’inondation du terrain, le flot continu presque devenu insipide des annonces et aux moyens de contourner ce qui est devenu pour la plupart des gens, un obstacle dans leur quotidien. Certes, on peut encore jouer la carte de l’humour, surprendre les gens mais cela devient difficile. Surtout, cela coûte de plus en plus cher…

Alors pourquoi ne pas changer de stratégie ? Plutôt que de pousser les portes, laissez la vôtre ouverte… Montrer son savoir-faire, créer une communauté, écrire et écrire encore, communiquer tout simplement. Une stratégie à long terme et qui rapporte bien plus que tout éclat de pub étincelant !

Chez Aromates, nous aidons nos clients à bâtir une telle stratégie, peu importe leur taille, de l’indépendant aux sociétés qui ont pignon sur rue.

La recette est simple et efficace: un blog + une communauté.

Simple et efficace, comme toutes les bonnes recettes, non ?

Inbound Marketing, la panacée du web ?

Venu tout droit des States (ça devient une habitude…) l’Inbound Marketing est devenue THE tendance d’aujourd’hui. Cette méthode de marketing vise essentiellement à tout faire pour que les clients viennent vers la société et ses produits plutôt que de prôner la manière traditionnelle qui consistait à aller chercher le client. La fin des pubs, mailings, vpc et porte-à-porte ? Peut-être ou peut-être pas…

Que le contenu devienne de plus en plus essentiel, cela fait plusieurs années que nous l’avons bien compris. Les moteurs de recherche tel que Google, en travaillant leurs algorithmes tournés vers les besoins des utilisateurs et certainement pas sur les besoins des marques se sont rapprochés au fil des années d’un système permettant à tout individu de trouver ce qu’il cherche en quelques mots. Exit les tricheurs, les faux textes, les codes malins ! Place à un vrai, bon contenu en totale adéquation avec le produit.
De là, l’idée de l’Inbound Marketing: pour attirer les clients, eh bien, il faut se positionner sur le contenu, devenir LA référence absolue dans son domaine en publiant et publiant encore du contenu de qualité.
Ce n’est qu’une fois que la communauté des clients existe bel et bien, que leur satisfaction à l’encontre du contenu qui leur est offert se voit effectivement largement comblée que des outils de captation, conversion ou rétention peuvent se mettre en place.
On voit très bien toute l’importance de métiers comme les rédacteurs spécialisés, copywriters, community managers dans cette approche qui paie aujourd’hui plus que tout autre.
Bien sûr, l’Inbound Marketing demande du temps, un peu plus de patience que le lancement d’un spot radio mais pour un retour réellement beaucoup plus intéressant car en terme de cible, c’est plutôt le rêve une fois l’opération menée à son terme et avec succès. La marque se retrouve avec une communauté de clients contents et fidèles.

Chez Aromates, cela fait déjà quelques années que nous travaillons l’Inbound Marketing en créant pour nos clients des espaces médias et de diffusion de contenu où l’expérience de nos créatifs en tant que journalistes, rédacteurs, scénaristes et marketeurs, devient un atout indéniable.